Boekrecensie Brand Immortality van Hamlisch Pringe en Peter Field door Nick

je bent hier: Home » Nieuws & Info » Boekrecensies SRM / TvM » Boekrecensie Brand Immortality van Hamlisch Pringe en Peter Field door Nick

Reserveren Startdata opleidingen Startdata trainingen Literatuur bestellen

Waarom SRM? Overtuig je baas Onderwijsvisie Ervaringen

Referenties

Inschrijven examens Examendata SRM Eisen en reglementen Geslaagden Richtantwoorden Examenlocaties en routes Extra examenbegeleiding

Boekrecensies SRM / TvM Locaties en routes FAQ: Vraag en antwoord Vacatures Columns Max Kohnstamm Goeroebijeenkomsten

Opleidingsaanbod SRM al 50 jaar een begrip Contact & informatie Samenwerkings- verbanden NIMA en SRM

Boekrecensies SRM / TvM

Locaties en routes

FAQ: Vraag en antwoord

Vacatures

Columns Max Kohnstamm

Goeroebijeenkomsten

boekrecensie / review

Brand Immortality

auteurs: Hamlisch Pringe (IPA) & Peter Field

Praktisch: *****
Leesbaar: ****
Actueel: ****
Vernieuwend: ****

Ons oordeel: zeker lezen

Niemand is onsterfelijk
Zolang de mens bestaat streeft hij naar onsterfelijkheid. Maar wie ooit ?Tous les hommes sont mortels? van Simone de Beauvoir heeft gelezen, weet tot welk een ongezonde geestestoestand dat in een kerngezond lichaam leidt.
Vandaar de scepsis. En dat nu, blijkt volkomen onterecht.

Hamlisch Pringe, directeur van het Britse Institute of Practitioners in Advertising en Peter Field schreven een toegankelijk en goed onderbouwd werk. Zij maken de subtitel: ?How can brands live long and prosper ? dan ook volledig waar.

De kracht van het boek is dat het bruggen bouwt tussen de vaak abstracte marketingtheorie en de creatieve campagne praktijk. Mede dankzij de keuzes van cases met vaak uitstekend creatief werk. Daardoor verkleint het de kloof tussen de wat rationelere marketers en de meer emotionele campagnemakers .
En dat op zich al is een zege voor beide vakgebieden.

Leidt dit nu tot een onsterflijk boek voor het Europese publiek ? Dat niet. Het heeft weliswaar internationale dimensies, beschrijft een paar Europese campagnes, maar het boek is vanwege de Engelse auteurs en de UK case base wel ?very British?. Zo maken zij bijvoorbeeld in een illustratie een onderscheid tussen UK en Europe. Daarmee herleven de tijden van ?Fog over the Channel, continent shut of?. Daartegenover staan goede kwantitatieve onderbouwingen van de theorie en sterke cases met subtiel werk zoals de herintroductie voor de nieuwe Mini met het thema : Makes everything else a little too big .

Een Pan-Europese editie zou wenselijke zijn evenals het gebruik van kleur waardoor cases en grafieken beter zullen uitkomen. Dat zal zeker een paar jaar op zich laten wachten. Dus mocht u niet onsterfelijk zijn, schaf dan dit leerzame stukje best of Britain aan.

Kortom een prima hulpmiddel voor Productmanagers om het bureau nog één keer uit te leggen wat nu werkelijk de bedoeling is. Voor bureaudirecties een functioneel eindejaarsgeschenk ten behoeve van hun klanten en strategen om te laten zien hoe het echt werkt.
Voor Docenten, studenten en cursisten, die worstelen met de cashcows en de dogs van deze wereld een eyeopener, waardoor zij nu en hopelijk tot in de eeuwigheid het licht zullen zien.

N.C. van Loendersloot is voorzitter examencommissie Marketingcommunicatie SRM

Brand Immortality
Hamlisch Pringe (IPA) & Peter Field
Uitgever: Kogan page
ISBN 978-0-7494-4928-5