Er zijn nogal wat boeken over events en beleving verschenen de afgelopen jaren. Na de dikke ?bijbel? over beleving van Pine & Gilmore (The Experience Economy) volgden in rap tempo titels als Imagineering, Experience Marketing en De Emocode. Waar de een bleef boeien was de ander oersaai of strandde je halverwege in de terminologie en modellen. Ik moet eerlijk bekennen dat ik in eerste instantie bij het lezen van het boek van Rippen en Bos het gevoel kreeg dat ik weer in de schoolbanken was beland. Een overkill aan modellen, theorieën en testimonials maakten het een ware worsteling om de pagina?s door te komen.

Totdat ik in het vliegtuig zat op weg naar een verre bestemming en even rustig de tijd had om me er echt in te verdiepen. Dan blijkt dat de benadering van Rippen en Bos zo gek nog niet is. Centraal in hun theorie staat het ?5 Wheel Drive-concept? waarmee de belevingsgerichte aspecten van events worden omschreven in de clusters Vraag, Spel, Kwaliteit & Intensiteit, Animatie en Sturing. Daaromheen bevindt zich de zgn. ?High Five?, vijf aandachtsgebieden die de context bepalen en de grenzen van het event markeren.

Stap voor stap worden de verschillende onderdelen en hun samenhang uitgelegd en geïllustreerd met praktijkvoorbeelden. Als je de tijd ervoor neemt dan levert het geheel mijns inziens een praktische en bruikbare methodiek op voor het ontwerpen, regisseren en evalueren van elk event, groot of klein. Je moet er echter wel de tijd voor hebben of een reis naar een verre bestemming boeken, want even snel doorlezen en de highlights oppakken is er hier niet bij.

Richard Steinbuch,
Strategy director bij MarketingMonday en docent bij SRM.

Johan Rippen & Marcella Bos

Events & Beleven

Boom

ISBN ? 978 90 473 0056 4