Boekrecensie Personal Branding van Hubert Rampersad door Nick van Loendersloot

Praktisch: ***
Leesbaar: **
Actueel: **
Vernieuwend: **

Ons oordeel: ** Handig bij het maken van jaarplannen, als herhalingsoefening, of inplaats van psychotherapie.

Storend slecht vertaald

Personal Branding valt eerder onder de anglo amerikaanse leadership-litteratuur zoals de subtitel Leiderschap vanuit Authenticiteit doet vermoeden dan onder Branding.

Rampersad gaat er van uit dat het handelen en het beeld van de mensen bepalend is voor het beeld van het bedrijf en dat de Personal Brand van de collectieve leiding daarbij leidend is.

Aan de hand van zijn authentiek personalbranding model met persoonlijke ambitie, visie,missie , Persoonlijke Brand Score Card, SWOT , personlijke brandsatement geeft hij daar vorm aan . Compleet met talloze lange checklists. Dat geheel mond uit in de Unique Value Proposition ( UVP) met het bijbehorende logo.

In het geval van de schrijver is dat een een gestyleerde surfer. Dat had hij niet beter kunnen kiezen, want wat hij in wezen doet is niets meer of minder dan surfriding on trends.

Bij nadere beschouwing is dat alles behalve autenthiek: De beproefde modellen van anderen zoals Balanced Scorecard SWOT Positioneringsstatement etc. voorziet hij van een nieuwe Personal Laklaag. Zo presenteert hij zijn UVP als nieuw . Rosser Reeves zaliger de vader van de USP zal hem dat niet in dank afnemen.

In het boek komt een keur van beroemdheden langs als Personal Brands van Einstein tot Tiger Woods van Ghandi tot Gates. Die lange rij van Celebs maakt het boek een beetje gossipy.

Qua branding hanteert hij de definitie van Montoya ( Niet de formule 1 coureur) Daarbij is branding beinvloeden, marketing presenteren en sales overtuigen. Los van deze arbitraire definitie slaagt Rampersad niet hierin niet. Temeer omdat het boek naar het einde toe ontaardt in een verkoop folder voor zijn methode producten en bedrijven en dat is jammer.

Daarnaast is het boek storend slecht vertaald en doet daardoor qua woordkeus en stijl niet onder voor de vertaalde gebruiksaanwijzing van mijn amerikaanse maaimachine. Daarmee doe ik het merk John Deere te kort en is Rampersad als Personal Brand erg ruim toebedeeld.

Mocht u in de komende maanden uw jaarplannen moeten schriiven, compleet met de balanced score cards swots en de andere verplichte figuren dan is Personal Branding een handig boekje vooral omdat u alle bedrijfskritischse analyses eerst op u zelf kunt uitproberen.

Indien u qua carriere het zwarte gat ziet opdoemen dan is het het boek Personal branding aanmerkelijk beter aan u besteedt dan een zweverige persoonlijkheidscursus.

N.C. van Loendersloot
Voorzitter examencommissie Marketingcommunicatie SRM

Personal Branding; Leiderschap vanuit Authenciteit
Hubert Rampersad
Uitgever: Quist
ISBN 978-90-77983-34-8