Alle boekrecensies

De omzet in de stoffige ontbijtkoekmarkt stagneerde rond de eeuwwisseling. In volume was zelfs van negatieve groei sprake. Vandaar dat in 2003 de campagne 'happen naar Peijnenburg' is gestart. En het dient gezegd te worden: de resultaten van Peijnenburg over de afgelopen jaren zijn indrukwekkend. En dat geldt niet alleen voor het merk Peijnenburg.

 De ontbijtkoekmarkt groeide jaarlijks met circa vijftien procent per jaar. Bovendien wist Peijnenburg de rol van private label-producten te beperken: zij groeiden gewoon met de markt mee. Voeg daarbij nog eens toe dat de marge op Peijnenburg, mede dankzij de verkoop van single packs als Snelle Jelle aanzienlijk is toegenomen. Per saldo is - zo verzekerde de Peijnenburg-directie ons - het rendement op de investeringen van de campagne indrukwekkend. Deze feiten maken een boek over deze campagne extra interessant, zeker aangezien auteur Bart Kuiper in de inleiding belooft aan te tonen dat 'de economische waarde van een langlopende campagne enorm is'.

Eindelijk een helder boek over accountability, zo zou je denken. Het boek is vlot geschreven en schetst een helder beeld over alle aspecten van de campagne, inclusief hetgeen niet goed ging en de problemen die zich tussen bureau en opdrachtgever voordeden. Op zich interessant allemaal. Maar wie een boek schrijft om iets te bewijzen moet zijn uiterste best doen het bewijs voor elkaar te krijgen. Dat doet Bart Kuiper niet. Op de laatste pagina's van het boek wordt nog wel een poging ondernomen, maar bewezen wordt er helemaal niets. Merkwaardig dat er in dit boek zo weinig aandacht is besteed aan het onderwerp, waar het in de discussie over het nut van reclame al zo lang gaat: accountability. Voor juniors in het marketingcommunicatievak is het boek overigens wel leuk om te lezen.

Beoordeling

Ons oordeel: laten liggen, tenzij u zich als junior in marketingcommunicatie verder in het vakgebied wil verdiepen.