We krijgen binnenkort de kans mede eigenaar te worden van Facebook. Dat is natuurlijk bijzonder interessant, want Facebook is qua aantallen inwoners nu al het twee na grootste land ter wereld. Onze vrienden van Morgan Stanley gaan vermoedelijk de aandelenemissie verzorgen. Morgan Stanley is een hele fijne club die altijd alleen denkt aan de belangen van kleine beleggers. Ze handelen immers vanuit altruïstische motieven, dus u heeft nu de unieke kans uw pensioenvooruitzichten flink op te vrolijken. Kortom, u bent gek als u geen aandelen Facebook gaat kopen. Facebook haalde in 2010 al bijna 2 miljard dollar omzet en rond de 500 miljoen dollar winst. En die winst zal de komende jaren nog spectaculair stijgen. Analisten gaan er daarom van uit dat Facebook minimaal 25 keer die huidige winst van circa 500 miljoen waard is. Mocht u toch nog twijfelen, denk dan even aan het geweldig fraaie koersverloop van Google. Had u die aandelen maar tijdig gekocht!
Vanuit marketing en communicatie oogpunt meen ik dat de waarde van Facebook niet te vergelijken valt met de waarde van Google. Daar zijn twee belangrijke argumenten voor. Argument 1: een 'Googelende' consument is actief op zoek naar informatie over een specifiek onderwerp. Dat zoekmoment biedt prachtige mogelijkheden om de zoekende consument op precies het juiste moment van relevante informatie te voorzien. Kortom: een beter moment om te adverteren bestaat niet. Heel anders is dat bij de 'Facebookende' consument. Die is helemaal niet op zoek naar 'echte informatie'. Hij/zij is digitaal aan het ouwehoeren en/of op zoek naar leuke kletspraat en/of grondstof voor lekkere roddels. Een commerciële boodschap irriteert op dat moment alleen maar. Argument 2: Google heeft dankzij haar geweldige Know How en enorme omvang voordelen, die voor een andere partijen bijna niet meer in te halen zijn. De Know How van Facebook stelt niet veel voor, een clubje als Hyves in ons minilandje is net zo goed. En de schaalvoordelen? Tja, zijn die er? Op dit moment nog wel, maar mij lijkt de kans groot dat die omvang ook tegen ze gaat werken. Wil de consument zijn 'persoonlijke geheimen' nog wel bij zo'n gigant achter laten? Wordt het binnenkort niet veel hipper om actief te zijn op life style gebaseerde vrienden sites? Ik ben er van overtuigd dat - net als bij de traditionele media - de social media markt uit elkaar gaat spatten in tal van segmenten. Maar ik geef toe: bewijzen kan ik het niet! Dus trek u vooral niets aan van mijn geklets. Koop aandelen Facebook. Vertrouw de adviezen van Morgan Stanley! Hun in het verleden behaalde resultaten bieden immers garantie voor de toekomst: ook deze keer wordt de kleine belegger verneukt.