Brand Management boeken / vakliteratuur beoordeeld

Welk boek over merkenbeleid is nu echt een aanrader?

De afgelopen jaren is over Brand Management veel geschreven. Alleen al in Nederland hebben auteurs als Riezebos, van der Vorst, van Kralingen, Moers en uiteraard Franzen voor de nodige productie gezorgd. Internationaal staan Aaker en Kapferer nog steeds in hoog aanzien. Daarnaast verschijnen er in Amerika en Engeland jaarlijks meerdere nieuwe boeken over branding, waarbij doorgaans de auteur zijn eigen merkenmodel en/of merkentheorie heilig verklaard.

Leuk natuurlijk al die boeken; Maar wat heeft een marketingprofessional aan een boekenkast vol verschillende visies: niets! Tijd voor een evaluatie. We hebben een selectie gemaakt van de - naar onze mening - meest relevante boeken en ze vervolgens beoordeeld op basis van een aantal praktische criteria, zoals:

• Is het boek helder en toegankelijk geschreven?
• Geeft het een goed overzicht van de theorie
• Is het onderwerp breed aangepakt
• Is het boek inspirerend geschreven
• Heeft het boek voldoende praktische waarde voor de marketingprofessional

We komen op basis van deze criteria op twee echte aanraders:

• Strategic Brand Management van Keller als beste studieboek. Het geeft een uitstekend overzicht van het vakgebied en is ook nog eens toegankelijk geschreven. Zie verder de bespreking op de pagina hiernaast
• BrandSimple van Adamson als beste boek voor de marketingprofessional die concrete adviezen wil. Op de pagina hiernaast treft u een recensie.
  
  

Hieronder vindt u de beoordeelde boeken en hun scores op de criteria.

Max Kohnstamm is programmamanager bij SRM