De grote sportevenementen van deze zomer hebben ons -althans tot nu toe-
weer weinig aanleiding gegeven om trots op Nederland te zijn. Bij het
voetballen werden we er snel uitgeknald, op Wimbledon mocht alleen een
ballenjongen met Nederlandse roots na de eerste ronde nog meedoen. En de Tour
de France, tja dat is echt te erg om waar te zijn. Zelf de Luxemburgers
presteerden beter.
En zo raakte ik deze vakantie toch enigszins in mineur: waar zijn we als
Nederlanders nog goed in? Opeens wist ik het: in ijsjes verkopen, natuurlijk!
Ola wint de oorlog op alle fronten! Waar zijn die jongens van Mars gebleven? Ik
heb het altijd al vreemd gevonden dat Mars candybars in de diepvries heeft
gestopt en vervolgens hoopte dat de consument er ijsjes in zou zien. Maar toch:
Mars verslaan is een hele prestatie.
Ook Nestlé lijkt zwaar in het defensief. Ze komen met een nep Magnum, noemen
het een Giga en gaan uiteraard op hun bek. Die jongens van Nestlé hebben toch
echt wel verstand van innovatie, maar op ijsgebied worden ze ingemaakt. Een
nadere analyse van diepvrieskisten leverde me steeds meer bewondering voor Ola
op. Een prachtig spel van merken (Ola, Ben & Jerry, Hertog) voor de
verschillende momenten dat ijs gegeten kan worden. Maar vooral de wijze waarop
Ola met submerken omgaat verdient alle lof. Zo blijkt bijvoorbeeld Festini
boordevol fruit en supergezond. Een Festini levert al voldoende vitaminen voor
de gehele dag zo wordt zorgzame moeders voorgehouden. Sterker: 'Festini is met
liefde gemaakt'! En nog steeds zijn er de goede oude Raketjes, waterijsjes die
vrijwel geen calorie bevatten. Natuurlijk zijn er ook wel die calorierijke
ijsjes. Daarvoor heeft Ola heeft een geniepige oplossing bedacht. Met
hun ?caloriewijzer? insinueren ze dat het echt reuze meevalt. Er bestaan
namelijk nog veel slechtere producten! Van de snackfabrikanten Mars en Smiths,
namelijk.
En dan is er nog de Magnum, het ijsje waar je je als volwassene geenszins
voor hoeft te schamen. Elk jaar wordt er iets nieuws rond Magnum bedacht,
waarbij de concurrent op nog grotere achterstand raakt. De nieuwe
'Eva'-campagne is ronduit briljant. Mocht het u ontgaan zijn: Eva
speelt de rol van zeer ondeugende vrouw in ?desperate housewives?. Ze heeft een
uiterlijk dat zelfs bij Balkenende heftige verlangens moet oproepen. Het is
vrijwel onmogelijk om langs een Ola reclamebord te lopen zonder te worden
verleid. Een Magnum Eva is kleiner en uiteraard duurder dan de gewone Magnum.
Maar je koopt iets wat geen enkele snack kan bieden. Likkend aan Eva lig ik dan
ook weg te dromen op het strand. Ik vind het wel jammer dat miljoenen andere
mannen ook aan Eva liggen te likken, maar bij Ola denken ze daar vast anders
over.