B-Total wint 'Het Beste van Pragma' 2010. Waal aan de Maas zet 'Het Creatiefste van Pragma' in prijzenkast.
Met de Oudejaarsreceptie 'Dag 2010' heeft branchevereniging Pragma donderdag 16 december het jaar weer in alle glorie afgesloten. Met marketingstrateeg Paul Moers werd de vooravond gepast opgewarmd. Alles werd in de startblokken geplaatst voor het belangrijkste van de avond: de verkiezing en uitreiking van de reclamevakprijzen 'Het Beste van Pragma' en 'Het Creatiefste van Pragma'.
In het Koning Willem I College in 's-Hertogenbosch werden donderdag de tientallen cases tentoongesteld in De School van de Toekomst. De meedingende Pragma bureaus gingen op voor de editie 2010 van respectievelijk 'Het Beste' en 'Het Creatiefste' van Pragma. Aanvullende verkiezing van de avond betrof de Studenten Award. De marcom studenten van Koning Willem I verkozen op basis van de multimediale aanpak, de campagne 'Business Days' (opdrachtgever Setpoint) tot de beste. Bureau Crossmarks scoorde hiermee wederom het hoogst bij de leerlingen.
Na een helder en overtuigend relaas van de vakjury werd de winnaar van 'Het Beste van Pragma' bekendgemaakt. B-Total verdiende met 'Het meest irritante geluid' de campagne van Herriestoppers de felbegeerde vakjuryprijs. De vakjury bestond uit juryvoorzitter John van der Stam - directeur SRM, Wendy van Esveld - redacteur Marketing Tribune (helaas door ziekte geveld op het moment suprème) en Jan van Meel - Creative Director Junior Academie. 'Het meest irritante geluid' getuigde volgens de jury van optimaal gebruik van social media. Met een laag budget wist men voor de gele oordoppen buitensporig veel free publicity te verkrijgen en werd het low interest product geladen met een bovengemiddelde hoeveelheid emotie.
In de voorrondes heeft de jury al het ingezonden werk sterk beoordeeld op case beschrijving. Daarnaast richtte men zich op de uitvoering van de communicatie en de vraag of deze voldoende aansprak. En uiteindelijk het meetbare resultaat middels pre- en posttesten. Dit heeft geleid tot 3 genomineerden. Naast B-Total waren La Compagnie genomineerd met 'Seal for Life' voor opdrachtgever Stopaq en de 'Imperatore' campagne van vOSCH voor Boretti. Alle drie de genomineerden kregen op de avond zelf nog de mogelijkheid hun campagnes te presenteren in de laatste ronde 'the ten minutes of campaign'. Met B-Total aan het langste eind.
De avond werd zinderend afgesloten met de steeds spannender wordende verkiezing van de creativiteit. Met de indrukwekkende internetcommercial 'Small ideas'. Big smile' voor Fujitsu Lifebook notebooks werd Waal aan de Maas door de zaal in een hectische afvalrace gekozen tot 'Het Creatiefste van Pragma'. Waal aan de Maas won vorig jaar al 'Het Beste van Pragma' en heeft de prijzenkast zo aardig bijgevuld.