De SRM - ervaring van...

"Bij SRM draait het om het nu"

Corina Soethof is HRM-manager bij Mediaedge:cia. Bij dat mediabureau was zij eerder client service director met twaalf jaar ervaring op het gebied van mediaplanning. Bij SRM doet zij de eindexamentraining Mediaplanning, waarbij een case van begin tot eind wordt behandeld. Eerder was zij tevens docent Mediaplanning, maar dat kan zij over een tijdje niet langer doen. "SRM werkt alleen met docenten die met twee benen in de praktijk staan. Zij moeten cases uit eigen ervaring aandragen die de deelnemers direct kunnen vertalen naar hun eigen beroepspraktijk. En daarvoor ben ik straks te lang niet meer actief in het veld. Dan teer je niet meer op de praktijk, maar op voorbeelden uit het verleden die dus net zo goed uit een boekje konden komen. Bij SRM draait het om het nu."

Wisselwerking

SRM is de enige aanbieder van een opleiding Mediaplanning. De deelnemers hebben allemaal een communicatieachtergrond en zijn vaak net begonnen als mediaplanner bij een reclame- of mediabureaus of media-exploitant, zegt Corina. Daarnaast zitten er ook media- en accountmanagers van adverteerders in een groep. "Die mix zorgt voor een goede wisselwerking en geeft een brede kijk op de materie. Het is voor een accountmanager van een A-merk zeer relevant te weten waarop een mediaplanner zijn keuzes baseert en andersom. Dat uitwisselen van ideeën en ervaringen maakt de deelnemers creatiever en innovatiever. Ze leren van elkaars denken en doen, en dat geeft direct rendement."

Bij exploitanten thuis

De opleiding Mediaplanning geeft inzicht, kennis en vaardigheden om het krachtenveld achter een mediaplan te doorgronden, legt Corina uit. De theorie wordt direct gekoppeld aan de praktijk. Ook wat de locatie van de bijeenkomsten betreft, waarvan een groot aantal op locatie plaatsvindt bij media-exploitanten zelf. "Met als extra gastdocent een vertegenwoordiger van dat mediabedrijf." Tijdens het Do-It! gedeelte krijgen de deelnemers een opdracht van een grote bekende organisatie, waarvan de manager dan ook echt aanwezig is en aan wie ze hun mediastrategie moeten presenteren. Hoe krijg je zijn boodschap zo effectief en goedkoop mogelijk bij je doelgroep. Via welke mediamix of volstaan louter spotjes. Corina: "Vooral tijdens het Do It!-Weekend voel je de saamhorigheid en openheid die onder de deelnemers heerst. Daar ben ik elke keer weer zeer prettig verheugd over."