Recensie Basisboek Crossmedia Concepting van Indira Reynaert en Daphne Dijkman
Uitgever: Boom Onderwijs
ISBN - 9789047300885
Indira Reynaert en Daphne Dijkman hebben het eerste Nederlandstalige studieboek op het gebied van crossmedia geschreven. Ze werden daarin bijgestaan door verschillende crossmediaspecialisten (Joris van Heukelom, Monique de Haas, Marco Derksen) en partijen (Media Republic, 3FM, Advanced, Rhinofly, Sanoma) die als dank - met foto en al - tamelijk obligate quotes aan de hoofdstukken mogen toevoegen.
Het boek is ontstaan op verzoek van bloggers van Crossmedialog. Helemaal 2.0 dus. Er is een hoop discussie aan het schrijven van het boek voorafgegaan over de vraag welke onderwerpen wel of niet onder de vlag van crossmedia aan de orde moeten komen. Daar zijn de auteurs niet helemaal uitgekomen. Vooral jammer is dat een duidelijke lijn in het boek ontbreekt. Zo hadden customer insights en/of marketingcommunicatiedoelstellingen een voor de hand liggend vertrekpunt kunnen en moeten zijn. Nu komen die pas in het laatste deel van het boek aan bod. Ook ontbreekt een overkoepelend model waarin de plek van crossmedia - in relatie tot marketing, media en consument - wordt geduid. Ten slotte had ik graag een hoofdstuk gezien waarin inzicht wordt gegeven in het realiseren van communicatiedoelstellingen met een mediumonafhankelijk concept, en vervolgens vertaald worden naar middelen die op verschillende (branding, buzzing and bonding) niveaus kunnen worden ingezet. Theorievorming vindt wel plaats op het gebied van storytelling en er worden twee conceptvormen geïntroduceerd die crossmediaal zijn te gebruiken. Het boek is geschreven voor hbo-studenten maar ook voor beginnende conceptontwikkelaars en andere beginnende professionals. Laat ik hier heel helder over zijn: het is een boek voor studenten. Daar zijn de auteurs ook duidelijk over. Jammer is dat ook voor deze doelgroep de doelstelling van het boek 'dat de lezer zelf een crossmediaal concept leert ontwikkelen aan de hand van praktijkvoorbeelden en voorbeelden op de website' niet wordt gehaald.
Martin van der Sluis
Programmamanager Marketingcommunicatie SRM
Praktisch: XX
Leesbaar: XXX
Actueel: XXXX
Vernieuwend: XX
Ons oordeel: XXX - Lezenswaardig voor studenten en starters in het vakgebied