Recensie Digital Relationships

Uitgever: Tumult
ISBN - 9789078793472

Het boek belooft op de achterflap een overzicht van de belangrijkste trends in marketing, sales en technologie. Dezelfde achterkant promoveert het werk al direct tot een must read voor vele beroepsgroepen, maar toch ook voor marketing- en communicatieprofessionals. Een classificatie die de trouwe lezer van deze recensies toch maar zelden tegenkomt. Dat klinkt dus veelbelovend en uitdagend.

In het boek staan veel modellen die inzicht moeten geven in de samenhang tussen net zoveel dingen. En daar gaat het fout. Al in de introductie wordt geen kader gegeven aan de rest van de inhoud. En daarna volgen erg veel onderwerpen. Zoveel interessante en actuele onderwerpen waarvoor een potentieel groot publiek bestaat. Een publiek dat graag wil leren hoe het zit met het opbouwen en uitbouwen van relaties via virtuele netwerken. Waarschijnlijk dacht de slimme Dijkshoorn dat hij een belangrijke paal kon slaan. Dat deed hij niet.

Bert Dijkshoorn heeft een achtergrond in IT en bankieren en hij is vast en zeker een begenadigd manager en consultant. Een schrijver is hij niet. De hoofdstukken kennen kop noch staart, het geheel hangt als los zand aan elkaar en het geschrevene blinkt niet uit in leesbaarheid. Je moet hard doorworstelen om aan de inhoud toe te komen.

En dan blijkt dat al het nieuws dat wordt beloofd, nooit tot wasdom komt. De interessante ideeën over media worden in dit boek verborgen in onduidelijke modellen en onvoltooide hoofdstukken. Nergens wordt de auteur voldoende pagina's geboden om zijn ongetwijfeld rijke ervaring een goed platform te geven. Als mede-eigenaar van uitgever Tumult - waar het boek uitkwam - had de auteur best meer tijd en pagina's kunnen verlangen voor zijn 'kindje'.

Sven Kuipers
Marketingmedewerker bij SRM.

Praktisch: X
Leesbaar: X
Actueel: X
Vernieuwend: XX

Ons oordeel: X - Voor de kattenbak