Recensie Marketing.com van Wim van der Mark
Uitgever: Noordhoff uitgevers
ISBN - 9789001772727
Het is Wim van der Mark gelukt om een bijna perfecte samenvatting te schrijven over het moderne marketingcommunicatieproces. In 15 hoofdstukken van gemiddeld nog geen 7,5 bladzijden lang, fileert hij dit proces tot op de graat. Er kan geen stukje vlees meer vanaf. Korte zinnen, zonder franje; als ware het gelijk aan het lezen van een scherm. Dat was het doel van de schrijver en dat is hem gelukt.
Maar juist deze beknoptheid vergt opperste concentratie. In vrijwel elke zin staat een waarheid en dat is een knappe prestatie van de schrijver. De lezer wordt wel geacht deze waarheden meteen te begrijpen. Dat is soms moeilijk en kan een probleem zijn als het onderwerp te ver van je bed staat. Door deze beknoptheid is het boekje moeilijk leesbaar. 'Marketing.com' is daarnaast weliswaar scanbaar, maar ik vraag me af hoe leerzaam dat is. In een volgende editie zie ik mogelijkheden voor infographics.
'Marketing.com' is geen praktisch boek. Het biedt geen handvatten om de praktijk aan te gaan. Het biedt zelfs geen verwijzingen naar derden (websites, literatuur). Het beloofde online deel met cases en voorbeelden bestaat nog niet en de opdrachten zijn dun. Het is wel een handig, praktisch zo u wilt, boek voor diegenen die nog even willen nalezen wat ze al wisten.
Ook al heb ik kritiek, in zijn compactheid is het een goed en geslaagd boek want compleet en helder. Maar voor wie is het nu geschreven? Voor beginners is het te compact en te weinig praktisch. Dus is het boek eigenlijk voornamelijk geschikt als overzicht van alle mogelijkheden voor online marketingprofessionals. Eigenlijk smaakt het boek naar meer: een tweede editie met online beeldmateriaal en meer praktische tips is welkom.
Sven Kuipers
Marketingmedewerker bij SRM
Praktisch: XX
Leesbaar: XXX
Actueel: XXX
Vernieuwend: XX
Ons oordeel: Laten liggen, tenzij u het overzicht van alle online mogelijkheden kwijt bent geraakt.