boekrecensie / review Marketing to the Social Web - Larry Weber

Praktisch: *** Leesbaar: **** Actueel: **** Vernieuwend: *** Ons oordeel: **** Aanrader

Complex maar van harte aanbevolen
Het boek van Weber is iets complexer om te lezen dan het hierboven beschreven boek. Toch kan ik het ook van harte aanbevelen voor eenieder die iets met nieuwe media (en wie heeft dat niet in deze dagen) te maken heeft.In eerste instantie lijkt het boek wat minder praktisch omdat de voorbeelden met name theoretisch zijn. Gelukkig haalt ook Weber bijzonder veel voorbeelden uit de kast om het boek toegankelijk te maken..

Marketing to the Social Web is echt met name gericht op marketer?s die er een praktisch handboek aan hebben. In de tweede helft van het boek geeft Weber een stappenplan voor het inrichten van online communicatie met behulp van echt moderne technieken als communities, blogs, podcasts, etc. Deze stappen zijn absoluut niet alleen gericht op de techniek, maar betrekken ook andere tools zoals het maken van een customer map, het meten van succes en het verbeteren van de bestaande communicatie. Daarmee overstijgt het boek het niveau van een beschrijvend boek en wordt het juist een heel bruikbaar document voor de aanpak van nieuwe media. De voorbeelden die de auteur gebruikt zijn met name gericht op ?best practices? en waar hij websites vermeld geeft hij ook de URL.

De echte marketer zal veel van zijn terminologie wel herkennen. In zijn zoektocht naar aansluiting bij de marketer maakt Weber nogal vaak gebruik van marketing gemeenplaatsen, maar dan toegepast op communities. Zo stelt hij ergens in de tweede helft van het boek dat ook de behoeften van de bezoeker gebruikt moeten worden, alsof we dat nog niet wisten.

Ondanks dit kleine puntje kan ik het boek ten zeerste aanraden voor iedereen die bewust bezig wil zijn met het opzetten en gebruiken van nieuwe technologieën zonder in de bits en bytes verzeild te raken.

Marketing to the Social Web vergeleken met The New Influencers
De subtitels van deze beide boeken hadden eigenlijk omgedraaid kunnen worden. ?The New Influencers? geeft namelijk goed inzicht in de werking van nieuwe media waarbij de voorbeelden met name nuttig zijn op de gebruiker. ?Marketing to the Social Web? geeft daarentegen voor iemand die aan de slag wil met het opzetten van een online strategie duidelijke adviezen. De ?best practices? zijn daarbij een welkome aanvulling.

Al met al zijn deze boeken complementair aan elkaar, het is nuttig om ze beide te lezen. Met name de beperkte omvang (beide ongeveer 200 pagina?s) dragen bij aan het nut van de boeken.

Marketing to the Social Web
How Digital Customer Communities Build Your Business
Larry Weber
John Wiley & Sons, Inc
ISBN ? 978-0-470-12417-8