Recensie Media in Beweging - Handboek voor de Professional van Iris Musschoot en Bart Lombaerts
Uitgever: Lannoo Campus
ISBN - 9789020979329
Ja, de media zijn volop in beweging. De derde mediarevolutie zou je het kunnen noemen,
de wereld waarin de massa relatief eenvoudig een eigen mediabedrijfje (op het web) kan beginnen.
De spelregels van weleer kunnen dan ook grotendeels de prullenbak in. Digitalisering en globalisering van media plus het versnipperd mediagebruik van de consument dwingen bedrijven hun strategieën bij te sturen. Met wisselend succes.
'Media in Beweging' gaat over de zoektocht van de mediaprofessional naar de juiste strategieën, over de reacties van journalisten, marketingafdelingen et cetera, op de veranderende omstandigheden.
Het is geen academisch boek, eerder een naslagwerk voor de professional (en student). Er is gesproken met een groot aantal mediaprofessionals om het functioneren van de mediasector op dit moment te analyseren.
Het boek doet wat gedateerd aan, zowel qua vormgeving (tabellen, kaders, het ontbreken van kleur) als opbouw. Eigenlijk is het zo'n klassiek studieboek dat je doorneemt omdat het nu eenmaal moet. Maar kennelijk voorziet het in een behoefte, want de auteurs bevroegen vooraf studenten naar de gewenste vorm.
'Media in Beweging' biedt een heldere en duidelijke helikoptervlucht over het medialandschap, beginnend met het traditionele mediabedrijf, via onderzoek, het belang van content, het managen van nieuws naar het commercialiseren van mediaruimte.
Grootste bezwaar voor Nederlanders: de focus van het boek is Vlaams. En dus ook de voorbeelden van tv-programma's ('Wie wordt de man van Wendy van Wanten'), de productiehuizen ('Woestijnvis') en de printmedia (Goedele en de Gazet van Antwerpen) die worden aangehaald.
Martin van der Sluis
Programmamanager Marketingcommunicatie bij SRM
Praktisch: XXXX
Leesbaar: XX
Actueel: XXX
Vernieuwend: XXX
Ons oordeel: Lezenswaardig voor professionals actief op de Vlaamse markt