Recensie Microtrends Nederland van Adjiedj Bakas
Uitgever: Scriptum
ISBN - 9789055946402
Volgens Adjiedj Bakas bestaan er tussen de zeven tot twaalf op Kondratieff- conjunctuur golven gebaseerde megatrends. Deze megatrends zouden zijn samengesteld op basis van microtrends, met een looptijd van enkele jaren. In zijn nieuwste boek beschrijft hij 43 microtrends. Bakas slaagt er in deze microtrends op een leuke manier te beschrijven. Maar daar is dan ook meteen al het positieve over dit boek gezegd.
De beschrijving van de microtrends bestaat uit een verzameling prietpraat, die zo uit de krant te plukken valt. Een poging tot serieuze onderbouwing ontbreekt. Kenmerkend is de opsomming van de gebruikte bronnen. Daarin zijn vijf boeken opgenomen, en al die boeken zijn geschreven door Adjiedj Bakas. Kortom, Bakas citeert Bakas. Zo creëert de auteur zijn eigen waarheid. Hoezo een kwantitatieve onderbouwing van trends? Dat is kennelijk nergens voor nodig, zelfs al worden er demografische trends besproken.
Wanneer Bakas toch de theorie van een andere auteur gebruikt, dan gebeurt dit op een simplistische en aanvechtbare wijze. Bijvoorbeeld: 'In de periode van 1960 tot 2000 concentreerde de Kondratieff-golf zich in het westen, dus ook in ons land, op het verkrijgen van meer welvaart. Vanaf 2000 is de nieuwe Kondratieff-golf gericht op het verkrijgen van meer welzijn.' Bakas heeft kennelijk de Kondratieff-klok horen luiden maar weet niet waar de klepel hangt.
Los van deze uiterst fantasievolle interpretatie van de theorie: hoe zit het dan met het hippietijdperk? En de Club van Rome? Was er niet tussen 1965 en circa 1980 een zeer sterke en belangrijke antimaterialistische stroming? Zalig zijn diegenen die kort van memorie zijn!
Ook al ben je als lezer bereid de genoemde microtrends te geloven, dan nog voegt dit boek weinig toe. Want de vraag 'wat moet je met deze microtrends' wordt niet beantwoord. Daarvoor is vermoedelijk het inschakelen van 'Trendoffice Bakas' noodzakelijk. Op basis van dit boek lijkt dat geen goed plan.
Max Kohnstamm
Programmamanager Marketing bij SRM
Praktisch: X
Leesbaar: XXX
Actueel: XXX
Vernieuwend: X
Ons oordeel: XX - Laten liggen