SRM jureert mee aan Pragma award.
Waal aan de Maas winnaar van 'Het Beste van Pragma'. BOOM neemt 'Het Creatiefste van Pragma' naar huis.
Met dank aan het Koning Willem I College in 's-Hertogenbosch werden donderdag alle - in totaal - 42 cases tentoongesteld in De School van de Toekomst. De meedingende Pragma bureaus gingen op voor respectievelijk 'Het Beste' en 'Het Creatiefste' van Pragma. Aanvullende verkiezing van de avond betrof de Studenten Award. De marcom studenten van Koning Willem I verkozen op basis van duidelijkheid, originaliteit en verbeelding hun 3 campagnes van het jaar. Met 2 uit 3, respectievelijk voor Liliane Fonds en Setpoint, scoorde Crossmarks het hoogste.
BOOM Creatie en Communicatie trok na een lange en zinderende avond aan het langste eind en werd, na 6 stemrondes, door de zaal verkozen tot winnaar van 'Het Creatiefste van Pragma'. Het bureau ontwikkelde voor Lexus Breda de campagne 'Het beste van twee werelden'. De opdrachtgever wilde meer emotie in het 'hybride concept', in tegenstelling tot de landelijke campagne van Lexus die meer de techniek als uitgangspunt heeft gebruikt.
De avond werd uiteindelijk afgesloten met de bekendmaking van de winnaar van de vakjuryprijs. Waal aan de Maas | Reclamebureau verdiende met de 'Wanted' campagne van Lely de felbegeerde 'Het Beste van Pragma'. De vakjury bestond uit juryvoorzitter John van der Stam - directeur SRM, Wendy van Esveld - redacteur Marketing Tribune en Jan van Meel - Creative Director Junior Academie. 'Wanted' is een personeelswervingscampagne voor Lely Industries, the Innovators in Agriculture en wereldwijd nummer 1. De jury zag duidelijke uitgangspunten, een sterke creatieve strategie en concept en een zeer goed resultaat in deze specialistische markt: van de 49 engineers zijn er binnen een jaar al 41 gevonden.
In de voorrondes heeft de jury al het ingezonden werk sterk beoordeeld op case beschrijving. Daarnaast richtte men zich op de uitvoering van de communicatie en de vraag of deze voldoende aansprak. En uiteindelijk het meetbare resultaat middels pre- en posttesten. Dit heeft geleid tot 3 genomineerden. Naast Waal aan de Maas waren Punchline genomineerd met 'Kip. Het meest veelzijdige stukje vlees.' en de 'Tech-know-logy' campagne van BOOM voor ROC Zeeland. De makers kregen op de avond zelf nog de mogelijkheid hun campagnes te presenteren in de laatste ronde 'the ten minutes of campaign'. 'Wanted' van Waal aan de Maas won uiteindelijk. 'Dicht op de klant zitten' werd door de jury als doorslaggevend punt genoemd.
