Wat gebeurt er in de hoofden van mensen met wie jij communiceert? Dat wil je weten. Want hoe vaak is het stimuleren van bepaald gedrag niet het ultieme doel van jouw communicatie-inspanningen? ‘Gedragsbeïnvloeding’ is een uitermate complex onderwerp waar steeds meer communicatieprofessionals zich serieus in willen verdiepen. Kennis van gedragsbeïnvloeding hoort dan ook in de gereedschapskist van de communicatieprofessional van vandaag. Zeker wanneer je strategisch opereert als senior communicatieadviseur, communicatiemanager of bij ingewikkelde veranderingsprojecten.
Deze Masterclass neemt je mee naar het wetenschappelijke niveau van persuasieve communicatie. Je krijgt inzicht in hoe in de psyche van de mens allerlei factoren als taal, frames en overtuigingen op elkaar inwerken, bewust en onbewust, met en zonder communicatie-effect. Pittige wetenschappelijke theorieën die je verhelderd krijgt aan de hand van herkenbare en ook humoristische praktijkvoorbeelden.
SRM organiseert de Masterclass Communicatie & Wetenschap in samenwerking met het Centrum voor Strategische Communicatie van beroepsvereniging Logeion.
Wat ga je leren
- Hoe kun je vanuit de wetenschap kijken naar communicatieprocessen?
- Welke inzichten komen uit recent wetenschappelijk onderzoek naar communicatie en gedrag?
- Hoe kun je theorieën uit de gedragspsychologie in relatie tot organisatie, communicatie en gedragsbeïnvloeding herkennen en uitleggen?
- Hoe functioneren factoren als stereotypering, taal, nudging, framing en humor in communicatieprocessen?
- Wat houdt gedragsbeïnvloeding en hoe werkt het in de communicatiepraktijk?
- Hoe weet je theorieën, concepten en modellen toe te passen in praktische situaties?
- Wat zijn sprekende voorbeelden van gedragsbeïnvloeding in de maatschappij?
- Wat zijn valkuilen en moreel-ethische kaders bij het beïnvloeden van gedrag?
Voor wie
De Masterclass Wetenschap & Communicatie is op jou gericht als je werkt als communicatiemanager, senior communicatieadviseur, MT-lid, CCO of leidinggevende aan een communicatieteam. Bijvoorbeeld als je verantwoordelijk bent voor de communicatie bij ingewikkelde veranderprocessen en taaie participatietrajecten om mensen tot een andere opinie of ander gedrag te bewegen. Je hebt senior ervaring in het communicatievak en denkniveau HBO/universitair. Qua Beroepsniveauprofiel van Logeion bevindt de Masterclass zich op BNP 5-6.
Deze Masterclass wordt verzorgd op D-niveau, wat overeenkomt met een Post Masterniveau. Het programma is geschikt voor senior en top level professionals die zich op strategisch niveau willen specialiseren of leiding willen gaan geven.
Programma
Tijdens de Masterclass Communicatie & Wetenschap leer je – om te beginnen – kijken naar strategische communicatieve processen vanuit een wetenschappelijke optiek. Relevante inzichten komen niet alleen uit de communicatiewetenschap zelf, maar ook uit aanpalende disciplines als sociale psychologie, sociologie, antropologie en bestuurskunde. Je wordt meegenomen in de bevindingen van recent interdisciplinair onderzoek. We bestuderen de verschillende processen die bewust of onbewust een rol spelen in organisationele communicatie in een snel veranderende omgeving. Daarbij maken we een onderscheid tussen communicatieve processen op individueel en op groepsniveau.
In een belangrijk deel van Masterclass staat communicatie en gedragsverandering centraal. Wat zeggen de belangrijkste theorieën over gedragsbeïnvloeding en wat kunnen communicatieprofessionals daarmee in de praktijk? We bespreken de recente inzichten van toonaangevende wetenschappers besproken en lichten deze toe aan de hand van cases uit de praktijk. We zien hoe in toenemende mate communicatieprofessionals betrokken zijn bij campagnes gericht op gedragsbeïnvloeding. Bijvoorbeeld bij programma’s gericht op leefstijlverandering, het bevorderen van duurzaam gedrag of het naleven van veiligheidsregels. Steeds vaker zie je communicatieprofessionals en gedragswetenschappers samenwerken aan de strategisch communicatie in geval van een grote crisis. Als deelnemer ga je ook zelf met een actuele praktijkcase aan de slag.
Les van professionals uit de praktijk
Het vakgebied is breed, daarom werken we nauw samen met verschillende specialisten. Zij krijgen dagelijks te maken met de uitdagingen en kansen die het vakgebied met zich meebrengt en weten hoe de online wereld er vandaag de dag uitziet. Daarbij beschikken zij over de juiste didactische vaardigheden om hun kennis zuiver over te brengen. Bovendien zullen de trainers tijdens de bijeenkomsten actief op jouw persoonlijke ontwikkelvraag en praktijkomgeving inspelen. Vast kennismaken met onze docenten? Bekijk professionals voor een eerste indruk.
Vervolg
Wil je na deze Masterclass nog meer leren? Misschien is een van de volgende opties interessant voor jou:
- Opleiding Senior Communicatieadviseur C (BNP 4-5)
- Opleiding Communicatiemanager D (BNP 5-6)
- Masterclass Adviseren op Strategisch Niveau
- Masterclass Corporate Communicatie
- Masterclass Managen van Mediarelaties, Issues en Crisis
- Masterclass Accountability
- Masterclass Organiseren Communicatiefunctie van de Organisatie
Klassikaal
Je volgt de bijeenkomsten uit dit programma klassikaal op een locatie naar keuze. Omdat je binnen een groep veel van elkaar leert, bieden we je een alternatieve locatie aan wanneer er voor jouw voorkeurslocatie onvoldoende aanmeldingen zijn. Onze leslocaties zijn gevestigd door heel Nederland. Voor meer informatie over onze opleidingsvarianten, zie de pagina Opleidingsvarianten op onze website.
020 - 5 126 501
06 - 83 52 79 85
