SRM D Boardroom Marketing

Wat ga je leren

• Je gaat de marketingstrategie en organisatiestrategie nauw op elkaar laten aansluiten door een dieper begrip van beide. Je leert op basis van onder meer de rol van de afnemer je businessmodel te herwaarderen en begrijpen of dit ook het model van de toekomst is
• Je staat stil bij de accountability van marketing, de ROI van marketing (alle P’s inclusief sales) en de maatschappelijke impact
• Je beschouwt kritisch de integratie of samenwerking tussen sales en marketing
• Je staat stil bij de diverse systemen: marketingprocessen, data, AI, AVG en regelgeving daarbij
• Je evalueert de slagvaardigheid van je eigen team en de verantwoordelijkheden/manier van werken van de verschillende medewerkers en hoe je ze laat ‘spelen’ (agile, scrum, lean start-up)
• Je bekwaamt je in het adviseren op directieniveau
• Je formuleert concreet het verbeterpotentieel van jouw afdeling en schrijft daar vervolgens een actieplan over. Van goed naar beter
• Je staat stil bij het operationele marketingplan en de (digitale) uitvoering van dat plan, inclusief accountability en fallbackscenario’s

Voor wie

Het D-niveau is het hoogste professionele niveau. Daarom moet je minimaal NIMA C werk- en denkniveau hebben om mee te mogen doen. Een intake maakt deel uit van de inschrijfprocedure.

Praktijkweekenden

Naast een theoretisch kader biedt de opleiding 2 praktijkweekenden waarin je op basis van jouw eigen praktijk jouw kennis kunt toepassen en daardoor jouw inzicht aanscherpt.

Het eerste praktijkweekend draait om het uitdiepen van de eigen praktijkcase die je gedurende het traject uitwerkt. Deze uitwerking wordt gepresenteerd aan gastdocenten op directieniveau (buiten het marketingvak). De feedback wordt nabesproken, zodat je met een afgebakend plan en een helder doel de serie lessen ingaat.

Het tweede praktijkweekend draait om het vervaardigen van het eindproduct dat bestaat uit een concreet toepasbaar marketingplan. Dit plan zal wederom beoordeeld worden door dezelfde directieleden die ook aanwezig waren in het eerste weekeinde.

Programma

Het programma combineert theorie en praktijk in optima forma. Het eerste weekeinde werk je aan jouw praktijkcase. Je formuleert de uitgangspunten en je doelstelling en krijgt daarop gerichte feedback. Vervolgens komen in de lessen de meest relevante onderwerpen uit de marketingpraktijk van vandaag en morgen aan de orde.

Het praktisch toepasbare karakter van deze opleiding wordt nog eens versterkt door de lesopzet. Tijdens een lesdag verzorgt een vooraanstaande gastdocent het middagdeel van de dag. In de ochtend bereid je je met een docent (met 15 jaar directie-ervaring) voor op die presentatie. Zo wordt het gastcollege geen eenrichtingsverkeer, maar ben je optimaal in staat om gebruik te maken van de kennis van de gastdocent.

In het laatste weekeinde presenteer je jouw praktijkplan. Jouw presentatie wordt wederom beoordeeld door de directieleden die ook aanwezig waren in het eerste weekeinde. Je sluit jouw opleiding af met een mondeling examen (gesprek op niveau) waarin je jouw ontwikkeling gedurende de opleiding laat zien.

Les van trainers uit de praktijk

De trainers van SRM zijn toonaangevende specialisten in hun vakgebied en staan midden in de praktijk. Ze zijn op de hoogte van de nieuwste ontwikkelingen en spelen in op vernieuwingen in het bedrijfsleven en de samenleving. Zij geven hun kennis en vaardigheden door op een enthousiaste en duidelijke wijze, waardoor jij je sterk ontwikkelt. Vast kennismaken met onze trainers? Bekijk professionals voor een eerste indruk.

Vervolg

Wil je na de opleiding SRM D Boardroom Marketing nog meer leren? Misschien is de volgende optie interessant voor jou:

Programma

De volgende onderwerpen komen aan bod:

Boardroom Marketing Praktijkweekend 1

• Uitdiepen van praktijkcase die deelnemer gedurende het traject gaat uitwerken
• Vooronderzoek
• Scenarioplanning
• Presentatievaardigheden
• Presenteren voor en vragen beantwoorden van gastdocenten op directieniveau (buiten het marketingvak)

Purpose driven marketing

• Diversiteit en inclusiviteit
• Sustainability
• Interne borging met andere afdelingen en interne communicatie
• Bewijs

Organisatiestrategie en marketingstrategie

• Organisatiestrategie versus marketingstrategie
• Welke bijdrage wordt er van de marketingfunctie gevraagd bij het bepalen en uitzetten van de koers van de organisatie?
• De keuze van strategieën
• De rol van de afnemer bij het bepalen van strategie
• Businessmodels: ook toekomstige
• Waardecreatie

Accountability van marketing

• De ROI van marketing (alle P’s inclusief sales) en maatschappelijke impact
• Hoe stellen we doelstellingen op en welke budgetten horen daarbij?
• Omgaan met bureaus

Organiseren van de marketingfunctie

• Integratie of samenwerking sales en marketing
• Systemen: marketingprocessen, data, AI, AVG en regelgeving daarbij etc.
• Teams en verantwoordelijkheden/manier van werken (agile, scrum, lean start-up)
• Diversiteit en inclusiviteit
• Ontwikkelen van je team en persoonlijke ontwikkeling

Leiderschap en marketingmanagement/stakeholdermanagement

• Adviseren op directieniveau/marketing als onderdeel van de directie
• Welke plek heeft marketing in het ‘harkje’?

Marktgerichtheid van de marketingfunctie

• Analyse van de marketingfunctie en het helder maken van het verbeterpotentieel en daar vervolgens een actieplan op schrijven. Van goed naar beter

De uitvoering van het marketingbeleid

• Pricing en promotie
• Branding: creatie vs. performance (demand generation) / laat het merk voor je werken
• Online/digital marketing: de tactische invulling van de strategie
• Consumentengedrag/audience (doelgroep) en beïnvloeding
• (Big) data als driver

Boardroom Marketing Praktijkweekend 2

• Marketingplan
• Presentatievaardigheden
• Presenteren voor en vragen beantwoorden van gastdocenten op directieniveau (buiten het marketingvak)

Ontwikkelgesprek

Examen en diploma

Je rondt de opleiding af met een mondeling examen. Als je dit succesvol afrondt, ontvang je het officiële SRM-diploma ‘SRM D Boardroom Marketing’. 

Eventuele aanvullende kosten:
Naast de aangegeven kosten kan er in de loop van je studie sprake zijn van eventuele aanvullende kosten. Of je te maken krijgt met deze kosten is afhankelijk van je studiebehoefte. Zo kan je bijvoorbeeld kiezen voor extra examenbegeleiding of het maken van een herexamen wanneer je niet in een keer slaagt. Het menu met extra mogelijkheden en de bijbehorende kosten vind je hier en in de online leeromgeving e-Connect, waar je na de inschrijfbevestiging toegang toe hebt.

Arrangementen
Volg je bij ons een opleiding of training? Dan zorgen wij voor eten en drinken. We hebben dagarrangementen voor de dagopleidingen, bestaande uit onbeperkt koffie, thee, ijswater en een uitgebreide lunch. Voor dit arrangement betaal je € 25,- (excl. btw) per keer. Voor de avondopleidingen betaal je € 5,50 (excl. btw) per keer. Hiervoor krijg je onbeperkt koffie en thee. In sommige gevallen worden er naast arrangementskosten ook kosten voor zaalhuur in rekening gebracht. De zaalhuur bedraagt € 29,50 (excl. btw) per dag en in de avond € 10,- (excl. btw) per keer. Wil je weten of wij een arrangement regelen en er apart locatiekosten in rekening gebracht worden? Kijk dan bij de kostenoverzichten van de betreffende opleiding of training.
 
Reprorechten en hand-outs
Voor een beperkt aantal opleidingen worden er kosten voor reprorechten en hand-outs in rekening gebracht. Het betreft hier een eenmalig bedrag van € 15,- (excl. btw).

Verlaag je studiekosten
Betaal je je opleiding zelf? Voor veel van onze opleidingen kun je gebruikmaken van interessante financiële voordelen.

STAP-budget
Vanaf 1 september 2022 kun je bij UWV het STAP-budget aanvragen. Dit kan per persoon 1 keer per jaar. Met het STAP-budget ontvang je maximaal € 1.000,- subsidie op je training of opleiding. Het budget van het kabinet wordt dit jaar verdeeld over 5 aanvraagtermijnen. Op onze speciale informatiepagina lees je alles over het STAP-budget. Je kunt dit aanvinken in het inschrijfproces als je gebruik wilt maken van het STAP-budget.

Mogelijkheden vanuit je werkgever
Veel werkgevers willen graag investeren in de ontwikkeling van hun medewerkers en beschikken over een jaarlijks opleidingsbudget om opleidingen voor werknemers te bekostigen. Daarnaast kan de organisatie de gemaakte opleidingskosten mogelijk volledig aftrekken van de inkomstenbelasting en gebruikmaken van andere fiscale regelingen. Heeft jouw organisatie een opleidingsbudget waar je gebruik van kunt maken? Vraag het na bij de HR-afdeling of je leidinggevende, want dit kan veel voordeel opleveren.

Btw
Kies je voor wettelijk erkend onderwijs, HBO Bachelor of volledige Master, dan zijn deze opleidingen altijd vrijgesteld van btw. De overige opleidingen en trainingen zijn belast met 21% btw. Het lesgeld/trainingsgeld is voor particulieren vrijgesteld van btw.  
 
Voor organisaties die geen btw kunnen terugvorderen, is vrijstelling van btw mogelijk. In dat geval komt er 10% opslag bovenop de exclusief btw prijs. Dit betekent een groot voordeel op de prijs inclusief btw en is een absolute aanrader. Betaal je de opleiding of training zelf? Dan geldt er geen opslag van 10%
 
Studie- en trainingsmaterialen, reprorechten en arrangementskosten zijn altijd belast met 9% btw ongeacht of de betalende partij particulier of zakelijk is.
 
Alle genoemde bedragen zijn exclusief btw. De hoogte van de btw is onder voorbehoud van eventuele wetswijzigingen.