In de startblokken voor meer impact

Door Bart Brüggenwirth.

Vorige week werd ik gebeld door een marketeer van een bedrijf, die me vertelde dat ze onlangs mijn boek had gelezen. Het mooie was, dat het haar had geïnspireerd en bevestigd in haar verlangen om met de merken van het bedrijf waarin ze werkt, meer maatschappelijke betekenis te creëren. Met enthousiasme heeft ze haar ideeën met het management gedeeld en nu staan ze in de startblokken om daar mee aan de slag te gaan. Geweldig dat je als individu zo'n beweging in gang kan zetten.

Dat sluit aan bij één van de vijf MVO-marketing trends van 2018, die ik eerder heb beschreven: de opkomst van de social intrapreneurs. Waar social entrepreneurs met start-ups grote bedrijven van buiten af uitdagen, doen de social intrapreneurs dat van binnenuit. Ze zijn intrinsiek gemotiveerd en zetten zich vol overgave in voor een grotere positieve impact van hun bedrijf.